История Чжан Имина и как он создал ТикТок

Если на вопрос «кто создал Тик Ток» ответить еще можно, то биография Чжан Имина, похоже, засекречена государственными службами Китая, и они разрешают узнать только имя создателя приложения, а история Чжан Имин, владельца Tik Tok ‒ тайна за семью печатями. Это шутка, конечно, по крайней мере, насчет государственных служб. Кое-что все-таки известно. Например, для начала давайте оценим состояние Чжан Имина, того, кто создал Тикток и свел с ума миллиард людей по всему миру.

Немного цифр.

• Состояние Чжан Имина на 2021 год составляет 59,4 миллиарда долларов. По нынешнему курсу валют это 4 160 526 600 000 000 рублей. Прописью: четыре триллиона, сто шестьдесят миллиардов, пятьсот двадцать шесть миллионов, шестьсот тысяч рублей. Вы тоже сейчас резко ощутили, что не тем по жизни занимаетесь?
• Благодаря такому состоянию, о занимает второй место в списке самых богатых людей Китая (напоминание: ему нет еще даже сорока лет!) и тридцать девятое место в списке мировых миллиардеров.
• TikTok скачали больше двух миллиардов раз по всему миру. При этом люди проводят в приложении до часа в день и открывают его в среднем по восемь раз в день.
• Пользователи Тиктока очень вовлеченные. До 85% из них хотя бы раз что-нибудь запостили (это отличает Тикток от, например, Ютуба, где порог вхождения гораздо выше), а просмотры в Тиктоке значительно выше, чем в других социальных сетях, зачастую в миллионы раз выше.

Давайте же посмотрим, что за история развития стоит за всеми этими шокирующими цифрами, как появился Тик Ток, и кто его создатель.

Кто такой Чжан Имин

Чжан Имин (Zhang Yiming, на китайском — 张一鸣) родился в 1983 году. Как и о многих китайских бизнесменах, о Чжане известно крайне немного.

Он закончил Нанькайский университет ‒ это университет, фокусирующийся на исследованиях. Считается одним из самых древних и престижных образовательных учреждений Китая, там учились многие будущие государственные чиновники, в том числе премьер государственного совета китайской коммунистической партии. То есть, это такой китайский МГУ или МФТИ. Чжан Имин там изучал микроэлектронику ‒ очень важное, перспективное направление, поскольку именно от микроэлектроники, от программирования сейчас зависит мир. Причем буквально, ведь сейчас практически все процессы так или иначе компьютеризированы.

Родился Чжан Имин в семье государственных служащих. Можно предположить, что это была богатая, обеспеченная семья: все же история, где одаренный юноша из бедной семьи поступает в местный МГУ, кажется слишком голливудской.

К тому же, очень много в Китае завязано на взаимодействии с государственным аппаратом, госаппарат жестко контролирует деятельность крупных бизнес-корпораций (вы еще прочтете об этом чуть ниже в истории человека, который придумал приложение с таким огромным количеством пользователей), поэтому это отнюдь не бедные церковные мыши.

Там же, в университете, Чжан Имин познакомился с женой. Он не показывает любимую женщину общественности, но известно, что у пары пока нет детей. Это неудивительно для Китая и вообще азиатских стран: там зачастую люди больше фокусируются на работе, а детей заводят обычно уже после тридцати, если не после сорока.

Имени любимой женщины миллиардера неизвестно, равно как и где живет Чжан Имин. Можно лишь предполагать, что живет он в Пекине ‒ там располагается штаб-квартира его компании.

После университета Чжан Имин работал в компании Kuxun. Это был туристический стартап, работающий примерно по принципу известных в России Avia Sales, то есть, поиск билетов для путешественников, просто не по Европе, а больше по азиатским странам. Стартап быстро развивался, и вскоре Чжан уже руководил большим отделом, под его началом работало полсотни человек.

После этого, с 2012 года, Чжан работал в Microsoft, которую основал Билл Гейтс. Уже затем Чжан основал компанию ByteDance, она же ‒ Bejijng ByteDance Technology Co. Именно эта компания в будущем выпустит ТикТок.

История создания TikTok

Первым, что создала компания ByteDance был юмористический сервис для загрузки и обмена мемами, смешными картинками и видео. На пике популярности у этого сервиса было больше двухсот миллионов активных пользователей. Однако, как сообщается в прессе, компанию закрыли под давлением властей.

Точная причина неизвестна, но вероятно, что в юмористическом приложении появилось слишком много политической сатиры, а в азиатских странах с этим все довольно сурово, смеяться над представителями правящей элиты строго запрещено. Вероятно, именно тогда государство заинтересовалось перспективным программистом и его компанией.

Следующий продукт ByteDance ‒ Toutiao (переводится как «Заголовки» и звучит как «Тоутяо»). Это новостное приложение, работающее по принципу рекомендаций: с помощью тонко настроенного искусственного интеллекта оно собирает новости по всему Интернету и предлагает вам персонализированную ленту того, что лично для вас будет интересно. Приложение действует до сих пор, сейчас там больше семисот миллионов пользователей, они проводят там в среднем по семьдесят шесть минут и читают в сумме чуть больше миллиарда статей в день. Ого!

Уже после Тоутяо ByteDance создали ТикТок. В каком году появился? Вообще в 2016. Тогда появился Douyin ‒ китайская версия приложения. Оно быстро освоило и завоевало рынок, и создатели решили выходить на мировые пространства. Тогда был создан именно ТикТок ‒ с более благозвучным названием и интерфейсом, интерпретированным для европейских пользователей.

Интересно, что ответ на вопрос «что появилось раньше, Лайк или Тик Ток», ответ ‒ ТикТок. Он появился в 2016 году, а Лайк ‒ в 2017, и Лайк выстрелил уже после того, как это случилось с ТикТоком.

ТикТок стал революцией в интернет-пространстве. Если вы активно пользовались Интернетом в то время, то наверняка помните этот взрыв, когда сначала никто не понимал, как работает ТикТок, в чем интерес создавать и смотреть такие короткие видео, но потом быстро поняли, что это очень выгодная новая площадка.

Почему ТикТок выстрелил?

В первую очередь потому, что ТикТок играет на особенностях мышления, сформированных за последние годы активного распространения и использования Интернета.

Суть в так называемом клиповом мышлении, когда человек привыкает потреблять очень много информации, порезанной на маленькие кусочки. Благодаря этому, как показывают исследования ученых, современный человек читает в несколько раз больше текста, чем это делал человек XIX века ‒ просто этот текст порезан на маленькие кусочки. То есть, если человек из XIX века читал газеты и книги, современный человек ‒ крошечные, на несколько сотен символов, твиты. ТикТок просто перенес этот принцип на создание и потребление видеоконтента ‒ и это выстрелило.

От быстрых видео гораздо тяжелее оторваться, потому что они создают ловушку: вам кажется, будто посмотреть еще одно видео ‒ это не страшно. Всего пятнадцать секунд, это же полная ерунда!

Но на самом деле, обманываясь этим ощущением, вы потребляете гораздо больше контента, чем планировали изначально, и просиживаете в ТикТоке гораздо больше времени.

Это выгодно и производителям контента, и рекламодателям, потому что вы таким образом просмотрите больше рекламы, больше проведете времени в приложении, накрутите просмотров производителям контента, а значит, они на вас заработают.

Вынырнуть из ТикТока гораздо сложнее, чем даже из YouTube, притом, что из YouTube тоже нелегко. Плюс благодаря вовлеченности пользователей, у ТикТока очень хорошо работают алгоритмы рекомендаций: лента снова и снова подбрасывает вам интересный контент. Разумеется, вам сложно остановиться.

Помимо этого важно отметить:

1. То, как ТикТок позволяет настраивать видео. Он позволяет сделать видео быстрым и приятным для просмотра. Знаменитые «открывания рта под музыку» ‒ это легко снять и это странным образом приятно смотреть, потому что человеческий мозг ‒ перфекционист, ему нравится, когда детали идеально совпадают друг с другом. На этом основан принцип «залипательных» видео, например.
2. Скорость монтажа постоянно привлекает внимание пользователя, делая задачу «оторваться от просмотра» еще сложнее.
3. В ТикТоке удобный видеоредактор, поэтому вам гораздо проще стать не только потребителем, но и производителем контента. Это в разы увеличивает вовлеченность: подключается желание заработать больше лайков. Плюс алгоритмы видеохостинга увеличивают это желание ‒ вы можете неожиданно выстрелить и получить огромное количество просмотров и лайков, и вам захочется испытать это еще раз.
4. Благодаря алгоритму рекомендаций, помноженному на эффект коротких видео, вы можете думать, что не просто смотрите залипательные видео без смысла, а, например, образовываетесь, потребляете образовательный контент ‒ например, с каналов, где обучают спортивным упражнениям, иностранному языку, готовке и так далее.

Для разработчиков хостинга все это создает условия, в которых аудитория проводит на платформе много времени, смотрит много рекламы, совершает покупки, формирует доверие к блогерам (а значит, снова совершает покупки, увеличивая отдачу для рекламодателей и ценность платформы как площадки для размещения рекламы).

Поэтому другие площадки и социальные сети, такие как Вконтакте, YouTube, Яндекс Дзен взяли формат коротких видео на вооружение и активно внедряют в свои алгоритмы.

Кроме ТикТока

Помимо ТикТока у ByteDance есть следующие сервисы:

• Xigua Video ‒ еще один видеохостинг, он позволяет загружать не только короткие, но и длинные видео;
• TopBuzz ‒ платформа для коротких видео и гиф-анимаций для американского рынка, также работает в Японии и Бразилии;
• BaBe ‒ новостной агрегатор, ориентированный на индонезийский рынок;
• Dailyhunt ‒ то же самое, но для индийского рынка;
• Helo ‒ социальная сеть, тоже в основном на индийский рынок;
• Lakr ‒ облачный сервис;
• Также ByteDance производит шлемы для работы с виртуальной реальностью, это отдельное очень интересное направление компании, ведет разработки платформы для взаимодействия с дополненной реальностью;
• Недавно запустили новую поисковую систему, как альтернативу уже имеющейся Baidu.

Интересно, что по сути ByteDance ‒ это монополия, и Чжан Имин, как главный акционер компании, является монополистом. Широко освещались вехи в развитии компании, когда ТикТок «поглощал» musical.ly ‒ приложение, работающее по очень похожему принципу. Поэтому неразумно будет думать, будто ТикТок создал энтузиаст своего дела, горящий исключительно идеей. Нет, это огромный бизнес, завязанный на получении прибыли.

ByteDance тесно связано с государственным аппаратом Китая.

В том числе, например, там развита цензура. Было несколько международных скандалов, когда выяснилось, что ТикТок противозаконно собирает данные пользователей, в том числе за границей.

Также существует цензорская комиссия, анализирующая контент в ТикТоке, и там состоят в основном члены коммунистической партии Китая. Одну из разработок Чжан Имина, музыкальный стриминговый сервис для индийского рынка, даже запретила структура, отвечающая за кибербезопасность страны, потому что через нее, по мнению цензоров, можно было обойти цензуру Китая.

ByteDance входит в тройку самых крупных и прибыльных компаний Китая. Помимо нее это еще Alibaba Group (компания Джека Ма), крупнейшая инвестиционная компания Tencent, условно говоря, китайский Google ‒ Baidu и лидер в сфере онлайн-игр NetEase.

Что с Чжаном Имином сейчас

Сейчас Чжан Имин отошел от прямого управления компанией и решил сосредоточиться на стратегическом развитии и планировании. Он даже вышел из совета директоров. Интересно, что это во многом повторяет путь Сергея Брина, основателя Google.

О личной жизни миллиардера все еще мало что известно, он не выносит ее на публику. Однако он снимает видео на свой аккаунт в ТикТоке и просит делать это своих сотрудников. Причем не просто снимать, а набирать необходимое количество лайков, иначе сотрудник должен отжиматься.

Раньше он так не делал, думая, что ТикТок все же для более молодой аудитории, но сейчас решил, что должен сам быть более вовлеченным пользователем, чтобы лучше понимать потребности аудитории.

Чжан Имин известен как большой перфекционист и амбициозный бизнесмен. Он рассматривает ByteDance как прямого конкурента компании Google и планирует расширяться на мировые рынки и в дальнейшем. Находиться в рамках национального рынка его совершенно не устраивает. Что будет дальше с этим предпринимателем и его детищем ‒ покажет время.

Краткое резюмео Чжане Имине

• О Чжан Имине почти ничего неизвестно, он очень скрытная персона;
• Родился в 1983 году, знак зодиака ‒ Овен;
• Из семьи госслужащих. Учитывая структуру общества в Китае ‒ вероятно, из богатой семьи. В этом похож на Билла Гейтса.
• Закончил Нанькайский университет, изучал микроэлектронику;
• После университета работал в туристическом стартапе (китайский аналог известного на русскоязычном пространстве Avia Sales), быстро стал ведущим специалистом.
• После работал в Microsoft, а затем создал ByteDance ‒ компанию, владеющую ТикТоком.
• До ТикТока создал приложение для обмена юмористическими картинками, но оно вызвало недовольство у правительства, и приложение закрыли. Сейчас ByteDance активно сотрудничает с госаппаратом Китая.
• ТикТок был создан в 2016 году, сначала только для китайского рынка под названием Doying, но потом вышел на общемировой рынок. Сейчас это одно из самых скачиваемых и известных приложений в мире.
• Выстрелил благодаря тому, что разработал новую концепцию потребления и производства видеоконтента, основанную на особенностях мышления людей, которые активно пользуются интернетом. Монополист в своей области, поглотил большую часть компаний-конкурентов.
• Помимо ТикТока компания Чжан берет на себя функции китайского Google, разрабатывая новостные агрегаторы, поисковики, видеохостинги, облачные сервисы для азиатского рынка. Также ведет разработки в сфере дополненной и виртуальной реальности.
• Чжан Имин женат на девушке, с которой познакомился еще в университете. О личной жизни не распространяется. Детей нет.

Ну и напоследок интересный факт: если вас когда-то интересовало, что означает кулак в Тик Токе (его ставят на аватарки) ‒ это символ поддержки борьбы за толерантность. В основном имеется в виду поддержка чернокожего населения, но также и других притесняемых социальных групп.

(Оцените пожалуйста, мы очень старались!)

Загрузка...